電視產(chǎn)業(yè)的每一次升級都意味著站隊的兩難抉擇。當(dāng)年，長虹義無反顧地發(fā)力等離子電視，結(jié)果市場最終淘汰了此類產(chǎn)品，長虹花了數(shù)年時間才緩過氣來。目前來看，國內(nèi)電視廠商陣營中，康佳是向OLED傾斜度最高的一家，創(chuàng)維也在向OLED投入，但邊走邊看的味道更濃一些。相比之下，海信用ULED技術(shù)，通過背光分區(qū)畫質(zhì)引擎路線走漸進(jìn)式升級的路線，而TCL用4K量子點液晶電視的技術(shù)來抗衡OLED的沖擊。

從技術(shù)上看，OLED可塑性強、色彩顯示鮮艷，因為自發(fā)光，無需背光，能薄到5.4毫米，體驗上要勝于LED，不過其最大的瓶頸是良品率低，尤其是大尺寸，導(dǎo)致OLED電視價格不夠親民。

從全球市場來看，三星和LG兩家的OLED技術(shù)儲備和產(chǎn)量最高，前者考慮到成本和價格壓力，主要針對手機、智能手表等產(chǎn)品發(fā)力，LG則投入數(shù)百億元，力推OLED電視面板。LG意圖很明顯，就是通過新技術(shù)來超越三星在面板領(lǐng)域的 地位，因此其急需終端廠商的傾力相助，否則很容易前功盡棄。

OLED電視技術(shù)是領(lǐng)先的，但最大的難題是成本和普及問題?？导研氯慰偛脛⒌ふJ(rèn)為，目前，OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價差的區(qū)間;但價差至1.2倍時，將進(jìn)入替代期。